Reklama ambientowa – co to jest?

Reklama zewnętrzna może mieć różne postacie – najczęściej spotykamy się z banerami reklamowymi, plakatami czy billboardami, ale do dyspozycji mamy również szereg innych metod. Jedną z nich jest tak zwana reklama ambientowa. Co kryje się za tym pojęciem?

Reklama ambientowa czy tak zwany ambient marketing to interesująca propozycja w dziedzinie marketingu zewnętrznego, czyli outdoorowego. Reklamy ambientowe nie są często spotykane, ale wtedy, gdy już są realizowane, najczęściej od razu przyciągają wzrok.

Czym jest reklama ambientowa?

Pod terminem reklamy ambientowej kryją się różnego rodzaju metody reklamy niestandardowej, innej niż te najczęściej spotykane reklamy. Dzięki temu od razu przyciąga ona wzrok oraz pozwala na uzyskanie jeszcze lepszych efektów – jest na dłużej zapamiętywana, wzbudza skojarzenia, pozwala na nietypowe dotarcie do konsumentów.

Reklama ambientowa może mieć różne postaci. Przykładowo, jest ona spotykana w środkach komunikacji miejskiej takich jak autobusy, taksówki czy tramwaje, również można zobaczyć ją na przystankach autobusowych, na samochodach osobowych, także jako reklamę indoorową, czyli odbywającą się wewnątrz, na przykład w klubach, restauracjach, szkołach.

Ta metoda reklamy łączy w jedno ATL i BTL, czyli:

• strategie ATL – Above The Line, które dotyczą działań marketingowych bezpośrednio rozpoznawalnych w mediach tradycyjnych
• strategie BTL – Below The Line, czyli działania, które nie są reklamą w środkach masowego przekazu, na przykład zalicza się do nich marketing bezpośredni, PR, marketing wirusowy, marketing eventowy, mobilny. product placement

Reklama ambientowa jest realizowana na zlecenie klienta i dopasowywana jest ona konkretnie do danego produktu oraz do grupy docelowej, dlatego ma szansę na uzyskanie jeszcze lepszych rezultatów. Zatem jest to także reklama kontekstowa, w której reklamodawca musi zwrócić uwagę na cały kontekst, w którym ma zaprezentować przekaz reklamowy. W związku z tym ambient marketing najczęściej ma jednostkowy charakter.

Przykłady zastosowania marketingu ambientowego – reklamy ambientowej:

• niestandardowe wykorzystanie tablic reklamowych albo innych istniejących już nośników reklamy
• wykorzystanie przestrzeni w powiązaniu z ich funkcją
• możliwość interakcji z nośnikiem reklamowym albo z otoczeniem
• wykorzystywanie nowych technologii, na przykład do pobierania aplikacji
• prowadzenie różnego rodzaju akcji marketingowych

Zatem reklama ambientowa jest w stanie przynieść bardzo dobre efekty, ale tylko wtedy, gdy zostanie ona prawidłowo zaprojekowana oraz wdrożona. Prowadzeniem kampanii reklamowych tego rodzaju najczęściej zajmują się doświadczone agencje reklamowe, które są w stanie opracować optymalny plan oraz wcielić go w życie.

Prowadzenie reklamy ambientowej związane jest też najczęściej z wyższymi kosztami niż w przypadku standardowych nośników reklamowych, niemniej jednak bardzo dużo zależy od obranej strategii. Biorąc jednak pod uwagę efekty, jakie można uzyskać z wykorzystaniem marketingu ambientowego, to propozycja warta rozważenia.