Copywriting w reklamie – jak może pomóc twojej firmie?
Aby reklama mogła odnieść oczekiwaną skuteczność, powinna być również odpowiednio zaplanowana i zrealizowana. W tym celu stosuje się obecnie szereg różnego rodzaju metod, które skupione są na celu – wśród nich znajduje się także copywriting. Na czym dokładnie polega copywriting i jak może pomóc on firmie w uzyskaniu przewagi nad konkurencją?
Termin copywritingu bardzo często pojawia się w kontekście reklamy w różnych mediach – zarówno tych tradycyjnych, jak i nowych, w tym w internecie. Jest to termin wywodzący się z języka angielskiego, który oznacza pisanie tekstów i sloganów reklamowych.
Na czym dokładnie polega copywriting?
Copywriting jest uznawany za artystyczny etap w tworzeniu reklamy. Copywriter, czyli osoba zajmująca się copwritingiem, bierze udział w procesie kreowania przekazu reklamowego od strony treściowej.
Oczywiście, copywriting różni się w zależności od tego, z jakiego rodzaju medium mamy do czynienia. W przypadku reklamy w telewizji mamy do czynienia z tworzeniem scenariuszy spotów telewizyjnych, copywriter może też tworzyć artykuły sponsorowane do publikacji w internecie, treści używane w folderach reklamowych, broszurach, ulotkach.
Oprócz tworzenia tekstów stricte reklamowych copywriting również skupia się na przygotowywaniu innego rodzaju treści, na przykład dla powstających stron internetowych, sklepów on-line.
Wobec tego doświadczony, obeznany copywriter jest w stanie przygotować dla swojego klienta szereg różnych treści, które będą skoncentrowane na promowaniu jego firmy, marki, produkty czy też usługi. Musi on zawsze brać pod uwagę grupę docelową, do której kierowany ma być przekaz, specyfikę swojego klienta, a także aktualne trendy – dzięki temu będzie w stanie stworzyć taki przekaz, który przyciągnie uwagę i na dłużej zatrzyma potencjalnego klienta, który potem będzie mógł skorzystać z prezentowanej oferty.
Kiedy warto skorzystać z pomocy copywritera?
Jak wspomnieliśmy wcześniej, copywriter zajmuje się przygotowywaniem różnego rodzaju treści reklamowych, dlatego też jego wsparcie może być potrzebne również przy promocji w niemalże każdym medium.
Dzisiaj copywriterzy bardzo często pracują właśnie przy tworzeniu treści on-line, na przykład przygotowują je na strony internetowe klientów, tworzą opisy produktów do sklepów internetowych, zajmują się pisaniem artykułów sponsorowanych, wpisów w mediach społecznościowych, prowadzą blogi firmowe, przygotowują opisy stron oraz wiele innych materiałów, które można znaleźć w sieci. W sieci często mówimy o tak zwanym SEO copywritingu.
Ze wsparcia copywritera można skorzystać wtedy na dwa sposoby – można nawiązać z nim bezpośrednią współpracę, ale można również skorzystać z usług agencji zajmujących się świadczeniem usług reklamowych, które współpracują z copywriterami.
Podsumowując, dzięki profesjonalnemu copywritingowi firma jest w stanie osiągnąć jeszcze lepsze efekty – może zachęcić klientów do skorzystania z oferty atrakcyjnym przekazem, a także może również wspierać dzięki niemu inne działania marketingowe, na przykład w zakresie SEO.